作者：陈瑜嘉产业融合广电媒介生态位理论广告资源
摘要：自网络媒介兴起,'产业融合'在我国传媒产业中展开和推进,媒介产业的融合具体体现在技术、业务、平台、市场、机构等多个方面。本文主要以生态位理论及其分析模型为理论资源和研究工具,考察2004-2015年我国广播电视媒介对广告资源的利用,梳理其在产业融合进程中的发展脉络,以及在网络媒介冲击下所面对的挑战和发展。研究发现,广电媒介自身发展的资源利用模式从'窄用型'发展为'宽用型',但对生存环境的适应能力有待加强,相互间'种群'内竞争较为激烈。面对网络媒介的'种群'间竞争经历着由和缓至激烈的过程。新的产业格局下,广电媒介对网络媒介的竞争优势已消失殆尽,需要在媒介融合的进程中加以更好地调整和适应。
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