作者：韦文惠地铁广告媒介生态广告价值可沟通城市
摘要：如今,地铁作为独特的半封闭式媒介环境,连接地上和地下的商铺、城市住宅,沟通了众多城市商圈,不仅是通勤、旅游、出行的中转站,也是重要的城市门面之一,是最'有知觉的媒介',也是'会呼吸的媒介'。基于长期分析地铁媒介,通过扎根理论(GroundedTheory)总结出地铁可作为城市的缩影,是商业与文化的传播纽带。立足地铁商业,从个别城市地铁广告的不足之处总结出地铁广告与城市文化之间的联系,参考'可沟通城市'理论,提出地铁内部与城市文化、本地特色相结合的设想,打破媒介和地铁环境的界限,使地铁媒介的环境实现生态再造;总结地铁广告的增值作用,为地铁广告未来多元化的投放建言献策。
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