作者:王长征消费者抵制品牌营销营销范式后现代
摘要:今天的品牌正在遭受消费者抵制的冲击和影响。本文将消费者抵制区分为三种基本的类型,并且认为它们产生的根本原因在于现代品牌营销范式与后现代消费文化之间的内在冲突。在此基础上,本文详细介绍了企业应对消费者抵制的五种后现代品牌营销技术。
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《外国经济与管理》(CN:31-1063/F)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《外国经济与管理》专业学术性刊物。宣传我国对外开放政策,介绍国外企业经营管理理论、方法、模式、策略、刊载有关外资利用和涉外经济业务的论著及资料。
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