作者：易剑东体育经济北京2022年冬奥会奥林匹克2020议程奥林匹克营销
摘要：通过文献梳理，评析《奥林匹克2020议程》关于体育营销的第33—36条议程，探究2022北京冬奥会营销策略，旨在阐明北京冬奥会带来的机遇与挑战。研究结果表明：《奥林匹克2020议程》第33—36条议程始终体现着社会价值、公益属性、人文精神等基本取向，彰显奥林匹克营销的独特功能和精神诉求，以此为基础挖掘奥林匹克商业价值，谋求赞助商与多元化价值、传承遗产和继承传统、全球化和包容性的融合。奥林匹克运动的精神源泉是赛场上不为任何广告提供时间和空间的人文营销设计，绝对不将金钱作为目的，而是将传播奥林匹克主义，这一国际奥林匹克运动的最高精神指南作为目标。2022北京冬奥会为中国企业带来巨大的商机，但必须明晰《奥林匹克2020议程》关于营销的整体改革思路，践行奥林匹克主义，促进奥林匹克品牌的人文性和公益性传播，慎重选择自身介入的层面和力度。
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