作者：徐小娟企业广告灯箱广告中国移动目标受众客户通信感性诉求诉求方法
摘要：广告的诉求方法及其特点广告诉求围绕着广告主题,通过作用于受众的认知和情感,促使受众产生购买动机。如果根据广告的诉求方式来对广告进行分类,有感性诉求广告和理性诉求广告。在此基础上,又产生了同时作用于受众的认知和情感的情理结合的诉求方法。感性诉求广告是诉诸消费者的情感、情绪的信息表达方式,直接作用于目标受众的情绪、情感（喜悦、恐惧、爱、悲哀等）,试图改变消费者的品牌态度。感性诉求广告突出商品的软信息.
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
