作者：赵海霞; 李一鸣微信朋友圈转发行为转发动机内容提供商
摘要：新媒体时代,大学生作为接触媒介、使用媒介的活跃群体,尤其对微信朋友圈的原创与转发行为已经成为其生活的必要构成部分。文章基于表达自我、印象管理等理论,指出微信朋友圈是大学生表达自我形象的平台,并在转发行为中表现出鲜明的人口、内容、动机特征。研究发现人口特征如性别和学历等方面存在转发差异化,转发形式主要为＂图片＋文字＂和链接,转发内容主要为兴趣爱好、观点态度、热点事件,转发动机以娱乐性、社交性、信息性需求为主。内容提供商可据此设计运营策略,包括积极利用内容算法等技术,打造适合大学生的优质内容;以生动有趣的设计风格为大学生形象标签正名;基于互动性发挥意见领袖的推广效应等。
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