社交网络营销信息分享行为的动机研究

作者：刘宏; 张小静; 张亚男社交网络营销信息动机理性行为理论

摘要：探索社交网络中用户营销信息分享的动机。通过调查问卷法收集数据,采用结构方程模型进行分析。研究发现:表现自我、社交、粉丝心理和品牌忠诚动机显著影响用户在社交网络上的分享营销信息的意愿。其中粉丝心理和表现自我动机对用户营销信息分享意愿的影响最为显著。

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