作者：储连伟新媒体执政党形象执政形象建设
摘要：政党形象是执政党的一面旗帜，是执政的重要软实力。随着我国民主政治的不断推进和信息网络的快速发展，新媒体给党的执政形象建设提供了新的载体，但也带来重大挑战：党的利益表达功能受到冲击，执政形象受损；网络环境中形成的“意见气候”直接影响、制约、倒逼党的执政活动，影响党的执政形象；信息网络环境极易使党员干部的形象放大，尤其是负面形象，极易产生“蝴蝶效应”。应对挑战，要充分利用新媒体创新党与社会沟通机制，塑造主动、坦诚的执政形象；要加强对新媒体的引导和监督，及时引导网络舆论；要适应新媒体环境，重点塑造党员干部的媒体形象。
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