作者:王东林电视广告美的多层累突创说审美意识变迁
摘要:电视广告审美意识的变迁不仅深受社会审美环境的影响,也与国家的政治、经济、文化盘根交错。改革开放以来,中国电视广告的审美意识经历了一个动态的历史发展过程,而国内既缺少对新时期电视广告审美意识的系统性研究,更鲜有深入的历时性论述。用“多层累突创说”去观照电视广告审美意识的生成与演变,并通过分析具有时代审美特征的电视广告案例,揭示中国电视广告审美意识变迁的动因及其基本特征。研究显示:电视广告创作者与受众是这一动态过程的直接参与者。一方面“美”在30多年的电视广告创作实践中不断凸显,使兜售商品的行为逐渐艺术化;另一方面受众将自己的情趣和意志投射到电视广告中,表现出旺盛的审美需求,自觉地参与了对电视广告审美意识的历史性构建。
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