作者：李慧; 谷园园节事营销城市游客来访意愿
摘要：节事营销作为城市品牌塑造的重要战略之一,已受到了我国诸多学者和城市管理者的关注。本文通过对节事营销的概念理论进行梳理,总结出节事营销对城市旅游所产生的影响,并结合我国实践和相关文献结论,提出节事营销中城市游客来访意愿的影响因素包括目的地形象、节事形象、节事属性、节事满意度、以往的节事体验、游客的节事卷入度、游客本身的个人特征等多个方面,并找出各个要素之间的关系,提出节事营销对城市游客的影响路径。
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