作者：鲁珍 冯根尧传媒企业地域多元化企业绩效
摘要：地域多元化是传媒企业进行发展与扩张的重要战略选择。本文以深沪两市14家传媒企业2009~2011年的数据为样本,采用Herfindahl指数法和K—Means聚类分析法对样本企业地域多元化水平进行测度和分类。在此基础上,分析地域多元化对企业绩效的影响程度。结果表明,实施地域多元化能够降低传媒企业的业绩波动,化解单一地域经营面临的盈利风险,而过高的地域多元化则可能降低传媒企业的成长能力,传媒企业地域多元化程度的高低要根据企业的经营目标进行权衡,这为传媒企业选择地域多元化战略提供了决策依据。
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