作者：胡松; 赵平; 裘晓东品牌选择价格竞争非对称性效应
摘要：1989年,Blattberg和Wisniewski提出并证实了品牌价格竞争的非对称效应的存在,即在同等水平的促销情况下,高端品牌(HighTier)在市场份额上的获益要大于低端(LowTier)品牌,或者说低端品牌促销对高端品牌的影响要小于高端品牌促销对低端品牌的影响.这一理论对品牌选择研究和企业定价实践产生了深远影响.本文介绍了对这一理论的两种经济学和一种行为学解释,并对有关的实证研究进行了总结.
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