作者：任爱苗泸州老窖集团整合营销传播策略白酒业企业营销品牌战略
摘要：泸州老窖集团的'泸州老酒坊'酒以高质量的产品为根基,积极实施整合营销传播策略,实现了企业和消费者的双向沟通,在白酒业异常激烈的竞争环境中成为了众人注目的焦点之一,给白酒业界颇多的启迪和思考.'泸州老酒坊'是泸州老窖企业进行品牌调整后,为了弥补老窖特曲价格回归后所造成的中低档产品的空缺而从全国总经销商手中重金收回的.从 2004年 3月亮相成都糖酒会至 5月份正式投放市场,截至 2004年 12月底已实现 8000余万元的销售收入,成为 2004年度中档白酒阵营中最大的亮点.具体而言,泸州老酒坊的整合营销策略体现在以下几点:
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