作者：张卫华品牌经营战略企业管理中国营销策略企业核心竞争力创新精神品牌定位
摘要：一、品牌概述 1.品牌的基本含义.品牌是生产者,经营者为了标识其产 品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记.按照营销学权威P·道尔的说法,品牌是"一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品."P-费尔德维克关于品牌的解释是:"品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产.美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者.事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,它已与企业的整体形象联系起来,是企业的"脸面",即企业形象.一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感,最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同,从而能够提高企业的整体形象.
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