作者：刘丽华企业广告诉求策略文化因素对比研究
摘要：企业广告是企业的主要促销方式。为了达到理想的宣传效果，企业广告必须采用适当的诉求策略。广告诉求是商品的广告宣传中所要强调的内容，是广告成败的关键。由于受众的不同文化背景，中西企业广告的诉求必须考虑到文化因素。文章对中西企业不同的广告诉求策略进行对比，并分析其背景后更深层次的文化因素，为企业广告取得经济与社会效益的双赢提出建设性意见。
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《邵阳学院学报·自然科学版》（CN：43-1429/N）是一本有较高学术价值的大型双月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《邵阳学院学报·自然科学版》获奖情况：1995年获湖南省高校优秀学报三等奖；1996年、1998年获中国高等学校自然科学学报研究会高专分会优秀学报。
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