作者：瞿民华; 邓政广告文案写作文学修辞手法运用特征
摘要：文学手段参与广告文案的写作是广告发展的必然要求,在今天的广告文案写作中,各种文学修辞手法的运用具有普遍性、综合性的特点.广告借助它们将商品的具体价值诉求形象化、将抽象的消费理念具体物质化、人性化.从而取得最佳的广告效果、达到最终的广告目的.因此越来越多的广告文案具有一种文学化的倾向,并呈现出深切的人文关怀.
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《邵阳学院学报·自然科学版》（CN：43-1429/N）是一本有较高学术价值的大型双月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《邵阳学院学报·自然科学版》获奖情况：1995年获湖南省高校优秀学报三等奖；1996年、1998年获中国高等学校自然科学学报研究会高专分会优秀学报。
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