作者:李林品牌形象品牌知名度品牌建设
摘要:通过问卷调查,以武汉市200名市民为样本,获取不同消费群体对“周黑鸭’’的需求差异、品牌知名度、品牌形象等方面的一手资料,结果显示:15--30岁的青年群体购买“周黑鸭’’的频率较高;不同性别消费者购买“周黑鸭”不存在明显的差别;“周黑鸭”品牌知名度和影响度较高,但消费者对“周黑鸭’’品牌认知存在显著差异。要加强“周黑鸭”品牌形象建设,应以青年市场为主,兼顾中老年市场;牢固树立“休闲产品”的市场定位;进一步提高品牌知名度和影响力;提高顾客认知价值,打击商标侵权,维护品牌形象。
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