作者：刘向东; 李子文; 陈成漳实体零售商触网距离函数技术效率
摘要：伴随着互联网技术对消费者生活方式的深刻改变,＂触网＂逐渐成为当前中国实体零售行业的关键词。实体零售商是否应当＂触网＂,选择何种策略＂触网＂,成为一个亟待验证的现实问题。文章从零售技术效率的视角出发,基于2013年中国连锁零售企业的数据,实证地检验了＂触网＂策略对实体零售商绩效的影响。利用产出距离函数、随机前沿分析方法和数据包络法,构造了两个零售技术效率计量模型,并得出结论：＂触网＂可以正面促进实体零售商的绩效;实体零售商应当谨慎地自建购物网站,并侧重通过和第三方平台的合作来引入线上渠道。文章的研究为实体零售商提供了实证层面的启示和建议。
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