作者：吴水龙; 刘长琳; 卢泰宏品牌体验品牌忠诚品牌社区中介作用
摘要：文章以“动感地带”为测试品牌，在构建品牌体验、品牌社区和品牌忠诚三者之间概念模型的基础上，应用多元回归分析，实证研究了品牌体验、品牌社区对品牌忠诚的影响。研究发现：品牌体验对品牌社区具有显著的正向效应；品牌体验和品牌社区对品牌忠诚均具有明显的正向影响；品牌社区是品牌体验作用于品牌忠诚的中介变量，品牌体验更多的是通过品牌社影响品牌忠诚。这些研究结论为品牌忠诚影响因素的进一步研究提供了理论基础，对于企业创新品牌忠诚培育模式和策略也具有指导意义。
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