作者:汪涛; 李燕萍感知专业性关系强度信任产品涉入
摘要:本文以虚拟社区中的参与者为研究对象,通过定量研究探讨了虚拟社区中推荐者的特征——关系强度和感知专业性,是如何影响推荐的效果的,即对购买决策的影响。我们发现关系强度和感知专业性是通过信任这一中介作用于推荐对购买决策的影响的,同时产品涉入在其中起调节作用。
注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社
《商业经济与管理》(CN:33-1336/F)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度,颇受业界和广大读者的关注和好评。
省级期刊
人气 808325 评论 68
人气 653411 评论 60
部级期刊
人气 566560 评论 50
人气 517815 评论 78