营销渠道扁平化发展动因及其理论阐释

作者：戚译; 王颢越营销渠道扁平化动因理论阐释

摘要：在经济、社会、文化、技术已发生重大变化的今天,企业的营销渠道也呈现了新的变化趋势--扁平化.然而,当前学术界鲜有关于渠道扁平化深层原因的论述.本文从新古典经济学成本效益、制度经济学交易费用、文化及消费行为、信息技术等多个视角对渠道扁平化的深层次动因进行了揭示,给出了渠道扁平化内在合理性和实际可行性的解释,从而使得对渠道扁平化的认识从感性水平上升至理性水平.

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