作者：杨英新自我参照效应广告传播效果记忆
摘要：自我参照效应是近年来心理学的研究热点,如果将这些成果恰当的应用到广告研究中,必然对广告传播效果取得最大化大有益处。自我参照效应可以通过提升信息加工深度、引发积极情感、形成记忆错觉等因素,促进广告传播效果的形成与提升。在实际广告操作上,可以多运用第二人称、设置与消费者自我相关的问题情境、运用回顾型和预期型自我参照,同时注意东方文化下自我参照的延展。
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