作者：王薷涓; 郝钢企业营销营销竞争力评价体系发展与研究
摘要：国内学者们对企业营销竞争力的研究起步较晚,主要从认识论、优势论、能力论和资源论方面阐述了企业营销竞争力的内涵。近年来,我国经济的快速发展,已经对企业竞争力的评价提出了客观要求,学者们也对营销竞争力的评价开展了理论和设置方面的研究和探索,开始注重从企业实践出发,从不同角度对企业营销竞争力进行分析和比较,建立了各具特色的企业评价模型和指标体系,在一定程度上为企业持续发展起到了导向作用。
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