作者：宋金珉营销战略成本规划决策与业绩评价
摘要：我国企业营销成本管理经过多年的发展，取得了一定的成绩，但仍存在很多问题，主要体现在营销成本支出膨胀，与销售增长不协调；营销策略不切合实际，导致营销成本支出的低效率等方面。为扭转这一困局，企业应将营销战略管理与成本管理相结合，突破传统思维模式，按照营销战略要求和成本管理的特征、程序确定成本管理战略；从战略高度对企业营销成本结果与成本行为进行全面控制，从而实现企业的可持续营销能力，获得持久竞争优势。
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