作者：李平目标市场战略无差异营销成本领先
摘要：从优秀到卓越是全球企业共同追求的目标。沃尔玛在零售业无疑是卓越的。它在国际市场上取得成功的因素离不开其目标市场战略的指导。正确的战略指明了前进的方向，但在行进中，沃尔玛还是会遇到各种挑战，主要体现在低成本模式频遭指责，利润增长面临压力，竞争对手日益强大等方面。鉴于此，沃尔玛必须进行公关关系营销，改变以往的差异营销策略，豌出其原有的平价经营模式，引入水平营销思维；改变产品定位，调整产品结构，同时也要注意和政府、媒体以及社会各界形成良好的互动，从而提升企业竞争力，以适应各个目标市场消费者的需求。
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