自有品牌的品牌再造策略研究

作者：姜柳自有品牌品牌再造品牌形象品牌策略

摘要：目的本文从自有品牌的角度出发,旨在探究品牌再造设计过程中,自有品牌文化信息传达的有效方法。方法 基于自有品牌销售特性,引入品牌再造概念,进而提出百雀羚品牌的品牌再造方法。结论 本文以“百雀羚”品牌为例,从品牌理念、品牌定位、品牌的商业地位与重要性解析品牌面临的问题,并提出品牌再造应加强背书品牌的品牌认同感、信任感与安全感,重视用户互动和用户分享,注重产品与服务。

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