《地球最后的夜晚》:口碑票房断崖下跌,营销错位惹的祸?

作者：范文茜; 游丛瑞票房夜晚地球营销口碑文艺片黑天鹅观众

摘要：《地球最后的夜晚》成为2019年元旦档最大的“黑天鹅”事件。上映前,宣发方在抖音、小红书和百度贴吧中打着“一吻跨年”的营销噱头吸引观众,这使得这部文艺片的预售票房达到了1.5亿(截至2018年12月30日21时)。然而,“一吻跨年”的梦碎了。大部分观众都难以走进导演毕赣的“文艺世界”,在影院里晕晕欲睡,或愤然退票离场。

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