世界杯营销“暗战”：借势、出位、擦边球

作者：赵正世界杯营销中国足球队中国企业赛事转播权赞助商中国元素合作伙伴

摘要：世界杯赛场,除了看不到中国足球队,其他中国元素和中国企业则是无处不在。万达、海信、vivo、蒙牛、雅迪等中国品牌成为FIFA的顶级合作伙伴或者全球和区域性赞助商。赛场外,赛事转播权的＂明争暗斗＂也不断上演。能够成为FIFA赞助商的都是5000万美元起价,这样的门槛使得更多的中国企业通过赞助球队和顶级球星的方式,来一次＂埋伏式营销＂,以期引起眼球效应。

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