雷克萨斯：品牌口号与时俱进品牌内涵仍需坚守

作者：朱耘品牌内涵雷克萨斯与时俱进内部管理logo成长路径北美市场品牌力

摘要：雷克萨斯更改品牌口号，并不单单是字眼上的改变，而是从内部管理到产品力再到品牌力，一次彻底的“焕新”。消费者耳熟能详的品牌换口号、换Logo越来越平常，但更换之后，能否让品牌焕然一新，再创新高，对企业而言有着不小的考验。日系车三大豪华品牌雷克萨斯、讴歌、英菲尼迪，有着近乎相似的成长路径一源自日本，在北美市场赢得认可再回归本土影响全球。

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