零食企业的IP梦想：三只松鼠不只是坚果

作者：芮益芳ip动漫形象三者结合互联网经济动画大片体验店卡通人物迪士尼主题乐园全产业链

摘要：从零食起家,三只松鼠却越来越不像一家单纯的零食企业,而向文娱产业靠拢。“品牌IP并不是简单的动漫形象,而是整个公司的产品、文化、传播这三者结合构建的品牌IP金字塔。”松鼠老爹章燎原开宗明义地抛出他对IP的理解。70后的章燎原,是三只松鼠的创始人,他的经历奇特,早年历经各种打工失败的经历。

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