作者：钱丽娜奢侈品牌两难运行信息传播生态系统图像制作渠道营销
摘要：一个数字化生态系统的构建包括卓越的视频、图像制作能力、讲故事的能力、线上线下渠道营销和信息传播的一致性及连贯性,以及与此对应的社群（消费者）体验的一致性,信息才能转换成销售力。天猫从来不会寂寞。先是9月初COACH关闭天猫旗舰店,接着出身路威酩轩集团（LVMH）的美妆品牌娇兰登陆天猫,仅杨洋参与开业的一小时直播,天猫就为娇兰斩获5万年轻新客,加上400万人次的互动,口碑和口袋诚意满满。迎来送往间,天猫上的奢侈品牌物种越来越丰富,博柏利、海蓝之谜、菲拉格慕、哈雷、捷豹路虎、玛莎拉蒂等都已进驻。
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