作者：梁星晖大事件奥组委主席洛杉矶奥运会企业赞助尤伯罗斯营销概念媒体转播利益回报彼得次将
摘要：里约奥运的到来,又推高了近年流行的＂大事件＂营销。这样的营销概念最早可以追溯到1984年第23届洛杉矶奥运会。大名鼎鼎的洛杉矶奥组委主席彼得·尤伯罗斯（Peter Ueberroth）通过资金筹措、企业赞助、媒体转播、门票出售及奥运＂周边＂产品或服务的提供,不但史上第一次将奥运会办成了一桩有钱可赚的好买卖,而且向人们证明了体育可以是一个能够产生巨大经济利益回报的产业!有样学样,其后的几届奥运会举办国或城市也都获得了多方面的可观经济效益。
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