当奢侈品遇上网络 “WOW效应”如何建立

作者：Gachoucha; Kretzwow距离感品牌附加值实体店在线销售主流品牌品牌经理手机应用价格差异购买行为

摘要：从传统上来说,奢侈品行业总是与互联网保持一定的距离。首先这取决于我们如何定义奢侈品。如果我们讨论的品牌传统上偏重培养低调、距离感和神秘色彩,就像Chanel,那么它们疏离互联网也是完全符合逻辑的。互联网意味着大量的受众,大范围传播、分享,更平易近人、更透明。有时候也意味着干扰—与奢侈品标签完全相反的效应。

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