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宝洁:最好的广告是生活的一部分

作者:张焱品牌广告宝洁公司生活品牌建设营销人创意理念品牌策略注意力

摘要:让消费者被广告吸引的唯一办法,就是让极具洞察力、极为相关而又足够大的创意理念,冲破预算的枷锁,赚得人心、情感,从而深入其生活。 网络正抢占着人们的注意力。这让所有营销人开始希望寻找到捕获人们注意力的新方法,让人们只看自己的品牌广告。在宝洁公司全球品牌建设官马克·普雷查德看来,任何广告都再也不可能通过某单一平台面向所有人。当今世界正以前所未有的速度发生着改变,现今营销和品牌建设的环境令人眩迷,营销与品牌策略必须随着环境的变化而变化。

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《商学院》(CN:11-5207/F)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。

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