作者：王鲁生品牌战略营销本土企业中国企业宣传材料传播信息广告投入词汇理解
摘要：前不久应邀去担任某部级协会组织的优秀品牌评选的评委，入选的都是行业内比较优秀的本土企业，几轮评选下来，我发现一个有趣的现象：但凡中国企业谈品牌，很容易把品牌和营销、传播、推广甚至是包装等词汇混淆，而他们所提交的报审材料，也多半是企业的网站介绍、宣传材料、标识设计的创意阐述，而少有真实意义上的品牌战略与传播信息。而当我问到他们是否真正展开过品牌战略项目，或者在实际工作中是否遭遇过哪些品牌挑战的时候，得到的回答也多半令人啼笑皆非，似乎在这些企业的认知中，品牌就等同于做logo、打广告、做活动、发帖子，而品牌的难题就是商标打不响、牌子不够硬、广告投入了很多但是效果却无法评估诸如此类。这让我不禁产生了一个深深的疑惑，是否长久以来，国际品牌咨询公司与中国本土企业之间在“品牌”这个看似简单却含义深广的词汇理解上，有着一道看不到的鸿沟？
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