消费市场价值市场发展趋势中国市场跨国公司消费品市场中外企业企业调研
摘要：随着中国消费市场的迅速发展，市场的多元化不断加深，越来越多的消费者更注重产品品质，并愿意为之支付溢价。在中国市场的中外企业是否做好准备，把握由此出现的新兴商机呢？上海美商会携手博斯公司开展了名为“中国消费市场发展趋势和企业应对策略”的企业调研，参与调研的150多家企业涵盖消费品、汽车、消费电子品、医疗和金融服务等20多个行业。根据预测，2015年时，中国将发展成为仅次于美国的全球第二大消费品市场，强劲的购买力支持了全球14％的消费量。此次调研结果从企业的角度反应了中国消费市场的快速发展进程。调研得出三个主要结论：中国消费市场发展之快令人惊讶。在一二线城市（如北京、广州、上海），越来越多的消费者在购买产品的过程中更加注重价值、质量和口碑。过去以价格为导向的市场正在发生显著的变化。在规模较小但扩张迅速的三四线城市中（如宁波、无锡、东莞），价格仍是主导因素，但可供选择的产品显著增多。这给消费者带来了以往不曾有过的选择余地，同时商家也面临更激烈的竞争。值得一提的是，一些三四线城市中的中高端消费者与一二线城市中的消费者在消费行为方面正在趋同。假以时日，在部分地区，两者间的界限将不复存在。2011年国内企业同跨国企业对市场趋势的看法和对策颇为不同，然而在2012年的调查中，两者的看法十分接近。不论是所采用的战略方法和定位的目标客户群，还是在开发产品、制定营销和销售战略时面对各种挑战所做出的回应，国内企业和跨周公司在对市场构成和市场进入障碍的认知上日益趋同。目前出现的一些新趋势如消费者更注重价值，为跨国公司提供了更多的发展机会。调研中还发现，跨国公司和国内企业都认为在中国市场面临的�
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