搭便车行为影响下零售商渠道选择研究

作者：孔瑞平渠道选择双渠道供应链搭便车行为销售业绩直销渠道家电巨头零售渠道总收益利润函数

摘要：1引言伴随着电子商务的快速发展,零售商不仅可以通过传统零售渠道销售产品,还可以通过建立网络直销渠道销售产品.大型零售商沃尔玛、家电巨头苏宁、国美都已开通在线渠道,且均获得了不错的销售业绩.但是由于双渠道供应链中搭便车行为普遍存在,导致渠道选择对于零售商和制造商至关重要.关于双渠道供应链的渠道选择问题,目前已有部分理论研究成果.

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