作者：史艳琴大学生网络购物信任网络购物行为个体信任度
摘要：文章在文献分析和半结构式访谈的基础上,采用自编问卷,随机选取473名大学生进行施测,使用SPSS13.0和AMOS24.0软件对数据进行分析。结果显示,目前大学生的网购意愿强烈,网络购物行为频率较高。大学生的网络购物信任主要受到商家行为、网购安全、商家/网站声誉和个人信任倾向的影响;同时,还发现网络购物信任并没有表现出性别差异,女性购物行为的归因方式更加理性。
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