作为广告的景观和作为景观的广告——广告景观初论

作者：李雪峰景观理论广告景观景致呈现媒介范式

摘要：广告景观是广告信息的媒介呈现,是广告信息的符号化、形象化。作为广告的景观是一种意义呈现：它见证了社会的经济文化变迁,建构了商品的存在逻辑,肯定了消费文化的价值观念;作为一种景观的广告,它是一种媒介存在范式：它以媒介形象承载并再现了商品,实现了景观占位与商品在场,重置了时空意义。广告景观对社会大众造成了景观控制,并进而影响到他们的认知心理与消费行为。对广告进行基于景观的理论分析,目的在于探讨一种广告主、媒介、受众三方共赢的传播范式,构建一种基于利益共享前提下的话语场域。

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