大学生网购非理性决策中的性别差异研究——基于锚定效应理论

作者：冯珍; 郑乐乐网购非理性决策性别折扣水平锚定效应大学生

摘要：针对女性消费者的非理性程度高于男性消费者的传统观点,以锚定效应为理论基础,以淘宝平台为例,量化研究了大学生网购非理性决策的性别差异.研究发现女大学生网购决策的非理性程度并非在任何情境下均高于男大学生:低折扣水平下,女大学生的非理性程度大;中等或相对高的折扣水平下,男大学生的非理性程度大.提出的研究方法为非理性行为的量化研究提供了新思路,对网络零售商的销售决策具有参考作用.

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