深度解读商业图——前列腺增生症治疗药篇

作者：伊藤胜彦前列腺增生治疗产品生命周期管理商业解读制药公司通用名商品名

摘要：全世界销量最大的前列腺增生症治疗药盐酸坦洛新（通用名，商品名为“哈乐”．日本Astellas制药公司生产，下同）在日本的专利已经到期。受此影响．2006年度的销售额比2005年度下降了14％。但2007年度预计可以保持在2006年度的水平上。其原因在于作为产品生命周期管理的典范，成功实现了“剂型追加”。一直以来都在市场上追求与普通产品的差异化。

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