作者：林清波; 赵彦华; 厉永斌; 王维萍调查数据广播电视媒体城市台问卷电视受众买方市场营销时代市场转向
摘要：在电视媒体告别短缺传播之后的今天，中国的传播业进入了“营销时代”。广播电视媒体之间的竞争愈演愈烈，而受传者选择余地也自然愈来愈大，传播市场开始由卖方市场转向买方市场，大众传播已经从“广播”转向“窄播”，从以传者为中心转向以受众为中心。同时，广播电视受众也由群体化转向小众化，受众的收视需求越来越主动，并且分化得越来越清晰。收视“市场”于是就成为变革的最主要的动力，耶鲁大学传播学家卡尔·霍夫兰甚至认为：“最可能改变一次传播效果的方法之一，是改变传播对象对传播者的印象。”
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