城市台实施电视剧差异化竞争策略初探

作者：冯萍差异化竞争策略电视剧城市台城市电视台收视份额全国市场地域特色

摘要：2003—2005年电视剧在全国市场上保持了平均36．5％的收视份额和60％以上的广告承载量，许多电视台不谋而合地奉行“电视剧兴台”策略，以抢占电视剧资源作为收获“眼球经济”的主要手段。近年来一直凭借区域化优势，依赖本土化生存的城市电视台，在中央台、省级台强大的电视剧逼迫式、垄断性攻势下，应该探索出一条富有地域特色、个性化的电视剧差异化竞争路子。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社