我国传媒业的品牌构建与延伸

作者：王林传媒业品牌构建延伸内在动因同中求异营销协会美国市场竞争对手传播载体销售者ama劳务产品

摘要：一、传媒业高度依赖品牌的内在动因 所谓品牌，是从大量趋同事物的共在和竞争中产生出来的一个概念，实质是同中求异。美国市场营销协会(AMA)认为：“品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”AMA的品牌定义重点表述了品牌的传播载体，

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