新媒体时代的受众主导地位与传播形态

作者：曾学远受众欲求主导地位传播形态传受关系新媒体

摘要：在新媒体勃兴的当下,受众的主导地位日益凸显,人们介入传受互动,忽略信息内容,享受自我快感。受众的主导性源于求取生存与安全的本能,并与其认知方式密不可分,其接触媒体存在两种诉求：消除内在不确定性,渴望外在报偿。如此传播奇效的达成,首先来自媒体传受观念的转变,即充分尊重、发挥受众的传播主导性;其次,讲究节目内容和程序的开放性、主题的亲善性、线上线下屏幕内外的延展性。

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