作者：郑维东; 左翰颖节目创新价值周期观众收视行为中国电视市场产品生命周期注意力资源创新扩散理论
摘要：在中国电视产业现有的盈利模式下，电视台最主要的现金流入源来自广告投放，而电视台依赖节目播出所汇聚起来的注意力资源则是其赢得广告投放的交换条件。中国电视市场正处于不断成熟和多元的发展过程中，观众媒体消费习惯的变化和消费选择的增多使其对单一节目的选择度和耐受度降低，电视节目的生命周期缩短，任何“金牛”节目都不可能在一成不变中常居强势，越来越多的电视台开始考虑如何进一步优化现有资源，提高节目资源的更新能力，创新在行业中蔚然成风。 值得注意的是，尽管电视台创新的根本目的在于追逐价值，但业内却很少有人关注创新的价值走势以及观众市场变迁对创新价值的影响。本文将节目价值研究与产品生命周期和创新扩散理论相结合，初探观众市场变迁与节目创新价值周期演变的关系，以期业内人士在关注节目模式创新和节目编排创新之余，能更多地考虑如何在遵循市场规律的前提下实现创新价值的最大化。
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