作者：王爱云; 鲁成; 凌玉菁; 成欢欢奢侈品炫耀性消费人际关系伴侣关系中介变量
摘要：奢侈品被认为是可以彰显身份与地位的一种形式,大量研究显示奢侈品具有炫耀性功能。研究表明:男性通过奢侈品来吸引女性,而女性则运用奢侈品来保护其伴侣。文章在此基础上揭示出奢侈品消费能影响伴侣关系的原因。实验一证实了当男性愿意为女性伴侣购买奢侈品时被认为更爱和更忠诚于他的伴侣。进一步寻找奢侈品能够作为信号的原因,通过回归分析验证了愿意花钱被认为是判断爱的中介变量;而经济能力被认为是判断忠诚的中介变量。实验二证实了不具备良好经济能力却愿意为伴侣购买奢侈品的男性被认为更爱、更忠诚于伴侣。文章揭示了伴侣关系对奢侈品消费的重要影响,有助于中国奢侈品消费的研究视角从男性转化为女性角度,为奢侈品的营销提供了新的方向。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
