电视国际传播本土化主要模式与策略——以欧美国家媒体机构为例

作者：李宇电视国际传播本土化欧美国家模式

摘要：在全球化背景下，本土化是电视国际传播的有效路径。本土化从属性上可以分为事业驱动型和商业驱动型，从传播环节上可以分为内容制作本土化、频道播出本土化、渠道运营本土化等。欧美媒体机构在推进本土化时，主要采取“合作与合资”与“独资”两种模式，在策略上则可以概括为“资本策略”和“资源策略”。相比欧美国家，中国电视国际传播的本土化多为事业驱动型型，在模式选择和策略运用上还亟待改进、完善。

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