广播栏目经营理念营销策略可行性精品节目栏目运作市场需求
摘要:对现代传媒而言,栏目的制作和经营是不可分割的联合体。传统的广播经营理念认为,我们卖的是节目,应该先用好的节目吸引尽可能多的听众,然后再利用听众吸引广告客户。在栏目运作上,强调做精品节目就能盈利,往往先开出栏目,然后再去广告招商。这样做一般有两种结果:要么是栏目不适合市场需求,失去持续赢利能力,最终死掉:要么就是和客户需求不吻合,如果要重新调整则造成前期投入的浪费。在媒体竞争日益残酷的今天,市场迫切要求我们换一种角度思考并改进广播的栏目运作。
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