作者：肖珉传播学热播综合利用可信性传播效果整合传播品牌形象品牌思想媒介工具
摘要：造势中的信源可信性选择和'整合传播' 在传播学中,传播效果与信源的可信性之间有着密切的关系,可信性包含两个要素,第一是传播者的信誉;第二是专业权威性.这两者构成了可信性的基础.①而'整合传播'的概念源自美国营销界,其要义在于充分利用各种有效媒体,将品牌思想这个声音放大,再放大,最终树立品牌形象.②我们现在借用营销界的这个概念谈谈超级女声的主办方对信源的选择和媒介工具的综合利用上.
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